2025年3月25日，亚马逊宣布推出一项名为“兴趣”的人工智能功能，旨在帮助用户更高效地发现与自身兴趣相关的新产品。该功能通过不断扫描亚马逊庞大的在线商店库存，为用户提供个性化的产品推荐，极大地简化了购物过程。
“兴趣”功能允许用户使用日常语言创建个性化的购物提示。用户只需简单描述自己的需求，如“业余工程师的模型制作套件”或“咖啡爱好者的冲泡工具”，系统便会根据这些描述，结合用户的兴趣、价格限制和偏好，持续搜索并主动通知用户相关的新产品、补货信息以及优惠活动。这一功能利用大型语言模型（LLM），将用户的自然语言转化为可操作的查询和属性，从而精准匹配产品。
目前，“兴趣”功能已在部分美国用户的iOS和Android应用以及移动网站上推出。亚马逊计划在未来几个月内逐步向更多美国用户开放。用户可以通过点击亚马逊购物应用中的“我”标签来查看是否已启用该功能。
亚马逊个性化副总裁Daniel Lloyd表示：“‘兴趣’功能的推出，是我们利用人工智能技术提升购物体验的又一创新举措。它不仅让用户能够更轻松地找到心仪的产品，还为购物过程增添了更多乐趣。”
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