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有消息称，小红书AI创新负责人张德兵（薯名：宇尘）领导的大模型团队正在内部产品中灰度测试自研的通用大模型基座“小地瓜”。这一举措标志着小红书在AI领域的进一步深入，尽管公司尚未对此事做出官方回应。
小红书的大模型探索主要集中在两个方向：多模态技术和AI内容创作工具。这两个方向对于以图文内容生态著称的小红书来说，是其“舒适区”的延伸。去年7月，小红书推出了AI涂鸦功能和AI配图功能“此刻”，进一步丰富了用户的内容创作体验。
然而，小红书对于新AI产品的上线持谨慎态度，主要担心可能会破坏现有的内容生态。知情人士透露，小红书的内容生态是基于真实用户的推荐，而如何让AI技术融入其中而不显得突兀，是小红书面临的一大挑战。
在社交和搜索方面，小红书希望借助AI技术触达更多用户。2023年9月，小红书基于大模型公司MiniMax的大语言模型，推出了生成式搜索对话助手“DAVINCI 达芬奇”，并在内部进行测试。该功能允许用户通过自然语言的表达，获得大模型总结和提炼的信息，这不仅提升了用户体验，也为电商业务开辟了新的流量入口。
小红书的AI探索并不局限于搜索功能。2024年春节期间，小红书推出了“AI宠物小伙伴”等社交玩法，并在群聊中增加了可以智能创建角色的AI群聊搭子，这些都是小红书利用AI技术走出图文种草舒适区，触达更广泛用户群体的尝试。
尽管AI技术在小红书的整体布局中尚未成为重点，但其在应用属性上的价值不容小觑。小红书的AI产品思路是先考虑用户需求和新场景的可行性，再合理调配资源。目前，小红书的产品侧业务重心在短视频领域，这也是公司人力和资金资源的主要投入方向。
值得注意的是，小红书在AI领域的探索是与商业化能力并行的。去年，小红书实现了盈利，但仍需进一步证明其商业化潜力。在未验证AI产品落地场景前，大规模投入AI技术存在较高风险。因此，小红书选择了一种更为稳妥的策略：在自研模型的同时，战略投资了MiniMax和月之暗面两家大模型独角兽公司，并基于这些第三方大模型进行产品开发。
数据安全是小红书考虑自建大模型的另一个重要因素。2023年10月，小红书为自研大模型“小地瓜”申请了商标，多款AI产品已经接入了“小地瓜”的API进行测试。据知情人士反馈，小地瓜在应用上的表现已经达到了国内主流大模型的水平。
小红书的这一系列动作表明，公司正积极适应技术变革，同时谨慎地平衡创新与风险。未来，随着AI技术的不断进步和应用场景的逐步明晰，小红书有望在AI领域取得更多突破，为用户带来更加丰富和个性化的体验。
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