2024.4.9-数字媒体行业：互联网巨头“短视频”与“AI”战略，共性与差异点剖析

小哪吒

链接: https://pan.baidu.com/s/1zopyYATaBKiiiXcLsfgW2Q?pwd=tmj8 提取码: tmj8

这份文件是一份关于数字媒体行业的研究报告，主要内容包括：

• 短视频化趋势：
  • 社交媒体内容供给短视频化是明确的趋势和成功路径。
  • 海外巨头如Meta和Snapchat尝试过独立短视频产品，但最终通过在主APP中内置短视频功能获得了用户消费时长的增长。
  • YouTube Shorts作为内置的竖屏入口，获得了用户的广泛使用。
    
• 短视频产品的商业化：
  • 短视频产品为整体的用户时长和商业化带来了明确的增量。
  • Meta的Reels短视频广告年化收入达到100亿美元，领先其他平台。
  • YouTube Shorts的MAU和每日浏览量保持快速增长。
    
• AI+战略：
  • 不同平台基于自身业务需求采取了不同的AI策略。
  • Meta和Alphabet拥有自己的大语言模型，Snapchat和TikTok以AI Bot切入。
  • AI推荐等提升用户消费时长的同时，也为商业化（主要是广告）带来新的增长点。