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近日，一段AI合成的张文宏直播带货视频在网络上广泛传播，引发公众热议。视频中，一个与张文宏极为相似的账号在直播中推销蛋白棒，导致不少观众，尤其是老年群体，信以为真并下单购买。张文宏对此作出回应，称已多次向平台投诉此类账号，强调自己并未参与任何直播带货活动。
这一事件凸显了AI技术在仿真人脸和声音方面的进步，同时也暴露了其被滥用的风险。不法分子利用AI技术进行欺诈，不仅侵犯了个人肖像权，也对消费者权益构成威胁。公众对新技术的认知不足，尤其是老年人群体，更容易受到虚假信息的误导。 技术的发展带来了便利，也带来了挑战。平台治理AI乱象的努力显得尤为重要，需要建立更完善的风险防范机制，加强技术防范措施和信息监测，提升公众的信息识别能力。在直播中，模仿张文宏的账号并未明确身份，其隐秘性反映了平台治理的成效与挑战。 张文宏强调，公众应提高警惕，对网络上的信息进行甄别，尤其是面对看似逼真的AI合成内容时。同时，他也呼吁平台和相关部门加强监管，共同打击AI技术的不当使用，保护公民的合法权益。这一事件不仅是对个体的警示，也是对整个社会信息安全体系的考验。
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