月之暗面Kimi暂停大规模广告投放

小哪吒

         消息称，月之暗面科技有限公司旗下的智能助手Kimi暂停大规模广告投放。据知情人士透露，这一决策与近期DeepSeek热潮引发的市场变化密切相关。在DeepSeek的带动下，Kimi的自然新增用户量猛增，显示出市场对其产品的自发认可。
         月之暗面成立于2023年，专注于AI大模型及其应用的研发。公司创始人杨植麟毕业于清华大学计算机系，曾在Meta AI和Google AI担任研发工作，是Transformer-XL与XLNet两篇重要论文的第一作者。2023年10月，月之暗面推出全球首个支持输入20万汉字的智能助手Kimi，主打长文本处理能力。去年10月，Kimi的月活用户数已超过3600万，且增长势头强劲。
         此前，月之暗面曾是广告投放的“大户”。2024年10月，其广告支出高达1.99亿元人民币，位列国内App市场广告投放支出第16位。然而，随着市场环境的变化，公司决定调整策略，减少广告投放，转而依靠产品自身的吸引力实现用户增长。
         与此同时，“大模型六小虎”中的其他企业，如百川智能、智谱AI、零一万物、MiniMax等，也纷纷减少或暂停广告投放。这一趋势表明，在AI市场竞争中，产品本身的性能和用户体验正逐渐成为用户选择的关键因素。
         尽管减少了广告投放，但Kimi在知乎、小红书、B站等平台的讨论热度依然居高不下，显示出其在用户心中的影响力。月之暗面的这一策略调整，或许预示着AI行业将进入一个更加注重产品力和用户口碑的新阶段。