谷歌利用AI技术打击广告欺诈，拦截超3900万违规账户

小哪吒

        谷歌在2024年采取了强硬措施打击广告欺诈行为，共暂停了3920万个广告客户账户，这一数字是上一年的三倍多。该公司通过运用大型语言模型（LLM）技术，并结合企业冒充、非法支付细节等信号，在广告投放前成功拦截了“绝大多数”涉嫌欺诈的广告账户。

       谷歌广告安全总经理亚历克斯·罗德里格斯（Alex Rodriguez）在一次虚拟媒体圆桌会议上指出，尽管人工智能模型在识别欺诈行为方面发挥了重要作用，但人类的参与依然不可或缺。谷歌为此组建了一个由100多名专家组成的团队，成员来自广告安全团队、信任与安全部门以及DeepMind研究团队，共同分析并应对复杂的广告欺诈问题。
       在过去一年中，谷歌推出了50多项基于LLM的增强功能，以提升其所有平台的安全执行机制。此外，该公司还更新了30多项广告和发布商政策，这些措施帮助暂停了超过70万个违规广告账户，并使深度伪造广告的举报数量大幅下降了90%。
       谷歌在美国共暂停了3920万个广告客户账户，并撤下了18亿条广告，主要违规行为包括广告网络滥用、商标滥用、医疗保健虚假声明、个性化广告违规以及虚假陈述等。在印度，谷歌暂停了290万个账户，并删除了2.474亿条广告，其中金融服务、商标滥用、广告网络滥用、个性化广告以及赌博和游戏是排名前五的违规领域。
       谷歌还特别关注选举广告的安全性。2024年，该公司验证了超过8900个新的选举广告客户，并删除了1070万条选举广告。尽管选举广告数量相对较少，但谷歌依然通过严格的审核机制确保其合规性。
       此外，谷歌在2024年共屏蔽了51亿条广告，并删除了13亿个页面。与2023年相比，虽然屏蔽广告数量有所减少，但该公司表示，这表明其预防措施正在取得成效。谷歌还限制了91亿条广告的投放，并通过改进恶意账户的早期检测和暂停功能，减少了有害广告的数量。
       罗德里格斯强调，谷歌致力于提升政策透明度，确保广告商能够清楚了解违规原因。谷歌为被暂停账户的广告商提供了申诉流程，包括人工审核，以确保采取的措施是适当的。