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这份文件是一份由艾瑞咨询发布的关于2023年中国营销领域AIGC（人工智能生成内容）技术应用的研究报告。报告主要探讨了AIGC技术在营销领域的应用现状、价值、核心能力和发展趋势，以及典型厂商的案例分析和行业专家的观点。以下是报告的核心内容概述： AIGC概念及发展背景： - AIGC定义为利用人工智能技术生成内容的新型生产方式。
- 技术起源于OpenAI发布ChatGPT，标志着信息数字化后的重要技术进步。
- AIGC技术降低了内容创作的门槛，提升了内容产量，对营销领域产生了深远影响。
中国AIGC发展现状： - 尽管底层技术发展存在滞后，中国在生成式AI领域预期发展迅速。
- 中国已在大模型数量上追平技术发达国家，展现出快速迭代和落地效率。
- 海量数据和多元需求驱动AIGC应用场景快速发展，尤其在移动互联网接入流量方面超过美国。
AIGC在营销领域的应用： - AIGC技术在五大营销场景中的核心能力包括内容生成、数据处理、策略制定等。
- 技术应用贯穿营销活动全链路，实现营销过程中的全流程智能化精准提效。
- AIGC技术赋能行业创新，尤其在缓解人员压力、释放创意潜力方面表现突出。
典型厂商案例及专家之声： - 东信集团、科大讯飞、中关村科金等企业通过AIGC技术在营销领域的应用案例。
- 行业专家对AIGC技术在营销行业的应用前景、挑战和发展趋势的分析和预测。
AIGC营销发展趋势： - 预训练大模型由单模态走向多模态，提升营销的拟人化和用户体验。
- AIGC技术与元宇宙和万物互联相结合，为营销带来新的商业机会和价值。
- 未来AIGC技术将更加深度化、产业化、垂直化，推动企业营销数字化落地。
报告强调了AIGC技术在营销领域的重要作用和潜力，同时也指出了技术发展和应用中的挑战和限制。通过深入分析和案例研究，报告为企业和营销专业人士提供了关于如何有效利用AIGC技术的见解和建议。
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