【2024.4.28】生成式AI重塑广告营销产业链，商业化落地加速

小哪吒

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这份文件是国联证券发布的关于生成式AI在广告营销产业链中应用的行业研究报告，主要内容包括：

• 市场概况：
  • 2023年中国互联网广告市场规模达到5732亿元，同比增长12.66%，市场开始回暖。
  • 电商广告和展示类广告是市场的主要形式，其中电商广告同比增长36.11%。
    
• 生成式AI的影响：
  • 生成式AI技术在广告内容创意、制作、投放流程优化和消费者交互方式上起到重要作用。
  • 预计到2030年，AIGC（AI Generated Content）在广告营销业务的营收市场规模将达到1500亿元。
    
• 产业链变革：
  • 生成式AI技术推动广告产业链变革，包括内容创意、投放流程和消费者交互方式的重塑。
    
• 行业趋势：
  • 国内外大厂如谷歌、Meta、微软等积极布局AI广告营销领域，提升广告效率和客户体验。
    
• 投资建议：
  • 建议关注全面布局生成式AI的头部互联网电商平台，如阿里巴巴。
    
• 风险提示：
  • 包括宏观经济发展不及预期、技术落地不及预期、行业竞争加剧风险。
    
• 公司案例：
  • 报告中提到了多家公司在AI营销领域的应用案例，如百度、字节跳动、腾讯等。
    
• 分析师声明：
  • 分析师声明了其专业资格和报告中观点的客观性。
    
• 法律声明和版权信息：
  • 报告包含了国联证券的法律声明、版权信息和联系方式。
    
  
  

报告强调了生成式AI在广告营销领域的潜力，预测了其市场规模的增长，并提出了投资建议和风险提示。同时，报告还提供了一些具体的AI应用案例和市场数据，以及对未来趋势的分析。